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宠物店品牌的作用与意义

发布时间:   来源:爱尚宠连锁加盟   作者:冰激凌   点击:87

  宠物店想要开好,如果自己没有经验,但多数的消费者选择了加盟宠物店连锁品牌,那么你知道宠物店连锁品牌有什么作用吗?宠物店品牌的存在有什么意义,加盟宠物店有什么好处。

  1.品牌促进成交,即有牌子和没牌子的区别。

  这一阶段,品牌与消费者的关系仅仅是“认识的人”,只是给消费者一个从大量同类产品中购买自己的理由。

  消费者一般会觉得:我见过这个品牌,我知道这个品牌是做什么的,我看过这个品牌的广告,但对更多的品牌内涵没有了解。这可能是因为其没有清晰的、一致的品牌意念,或者没有通过有效的方式传达。这一阶段的品牌,基本没有品牌资产,只能称作“牌子”,但悲哀的是,绝大多数品牌一辈子都没跳出这个范畴。

爱尚宠宠物店

  2.品牌提供附加价值,即好牌子和差牌子的区别。

  这一阶段,消费者与品牌的关系像是朋友、家人、恋人,能够帮助厂商赚取额外的利润,体现为品牌的溢价。

  消费者会觉得:我喜欢这个品牌,我对这个品牌有信心,我知道他的广告传达的信息,这个品牌与我的生活有关联,比起一般的品牌,我愿意为这个品牌付出更高的价格。这阶段的品牌,通过清晰一致的品牌意念传递,持续地积累品牌资产,对于消费者有额外的价值,可以称作“名牌”,能做到这一步的品牌,一般已经是知名的企业。

  但是,很多时候,即使是作为知名企业,与同业其他知名企业间也没有本质上的品牌区隔,可以被模仿也可以被超越。也许是因为品牌意念不够锐利,不够有个性,在长期竞争中与行业内竞品雷同。

  3.品牌提供绝对忠诚收益,即“这个牌子”和“其他牌子”的区别。

  这一阶段,品牌与消费者的关系是偶像、教主,消费者是品牌的粉丝、教徒。

  心理学和营销专家马丁·林斯特龙在《买》一书中写道:通过现代技术,观察消费者提到某个品牌时脑部电波的变化,发现有少数品牌,消费者提到时脑区的反应与宗教信徒在进行宗教活动时相同。这样的品牌有:Levi`s牛仔裤、哈雷机车、苹果等。

  消费者或者说教徒们会觉得:非他不可,没他不行,独一无二,无可替代,除了他,我不能容忍任何其他品牌。这阶段的品牌,他们能更深刻洞察消费者更复杂、更深层的内心冲突和需求,并塑造出更尖锐的品牌意念。更重要的是,他们往往是创新的、走在时代前列从不随波逐流的。最终,造就了伟大的品牌。

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