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宠物消费升级四大趋势,宠物店该卖什么?

发布时间:   来源:爱尚宠连锁加盟   作者:冰激凌   点击:10
  导读:近日,第一财经商业数据中心(CBNData)发布《2019宠物消费生态大数据报告》,报告从宠物市场消费概览、线上宠物消费特征、宠物消费升级四大趋势,宠物消费的衍生态四个角度分析了宠……

  近日,第一财经商业数据中心(CBNData)发布《2019宠物消费生态大数据报告》,报告从宠物市场消费概览、线上宠物消费特征、宠物消费升级四大趋势,宠物消费的衍生态四个角度分析了宠物消费市场,并且分析了养宠原因以及分享了一些有趣的小数据。

  宠物市场消费概览

  目前我国养宠家庭数量为9978万户,5年内同比增长43.9%。

  中国宠物行业市场规模在2018年达到了1722亿元,是2013年宠物市场规模的3倍多,宠物消费占据居民总消费的比例相较2010年,也提升了4倍多,意味着当代养宠人为宠物花钱绝不手软。

  图片来自:第一财经商业数据中心(CBNData)

  在线上消费中,女性消费者比例达到六成,一线以及新一线城市宠物消费占比近五成,成都成为最大的线上宠物市场。

  图片来自:第一财经商业数据中心(CBNData)

  报告显示,近三年内,国产主粮消费比例不断攀升,在2019年已经占据半数主粮市场。

  图片来自:第一财经商业数据中心(CBNData)

  在线上宠物消费市场中,“猫咪”市场增速显著,猫零食、猫/狗营养品近一年线上增速位列前茅。

  图片来自:第一财经商业数据中心(CBNData)

  宠物消费升级四大趋势

  趋势一:配餐更精细,营养品流行

  针对不同品种、不同年龄、不同营养需求的宠物,定制配餐变得越来越精细化,例如,相较于普通成年猫粮,更加高蛋白低脂,可以增加饮水的绝育猫处方粮,近一年市场规模增长了258%。

  线上猫狗的营养品连续两年市场增速超过50%。猫咪化毛产品是最受消费者欢迎,而狗狗补充钙的营养品最受欢迎。

  图片来自:第一财经商业数据中心(CBNData)

  趋势二:好看主义盛行,科技引领销量

  线上越来越多能够定制项圈、服饰的宠物店收到宠物主人的欢迎,各大奢侈品也纷纷推出宠物用品,比如LV的颈圈,Longchamp 的牵狗绳等。

  豆腐猫砂由于其优良的吸水性、接团性以及除臭性,近年消费比例迅速提升, 像仙人掌猫爬架、小汽车猫抓板等居家化的宠物用品越来越受欢迎。

  仙人掌猫爬架

  在日常陪伴领域的消费,除了日常使用的储粮桶以及止吠器需求已然旺盛外,能方便宠物出行的背包以及专用推车需求迅速增长。

  图片来自:第一财经商业数据中心(CBNData)

  智能家居设备受到越来越多消费者的欢迎,其中90/95后尤其热衷智能设备,有近四成宠物智能用品消费者是处在这个年龄段。

  图片来自:第一财经商业数据中心(CBNData)

  针对宠物出现的“仪式感”的产品,消费金额也在增长,比如将不同玩具组合在一起的猫咪玩具礼盒,消费金额是3年前的27倍之多。

  趋势三:宠物生活服务更加多元

  随着生活水平的提高,宠物服务设施正在不断的完善,一些新兴的服务行业,比如保险、殡葬、摄影等需求也在逐渐增长。

  在北上广深这四个一线城市,74%的线下宠物门店属于综合型宠物店,15%属于宠物医院,也有少数仅作宠物食品用品零售,或仅经营宠物美容洗护的门店。

  图片来自:第一财经商业数据中心(CBNData)

  趋势四:医院半数属于社区店,驱虫成为热门

  数据表明,近半数的宠物医院位于社区周边,超过五成的宠物医院日接诊数在6-19个之间,线上宠物医用品中,体内驱虫、治疗皮肤疾病(如:猫藓)的药品,成为最畅销的产品。

  图片来自:第一财经商业数据中心(CBNData)

  宠物消费衍生态

  在吸宠浪潮下,宠物消费在衍生品领域全线爆发,人们不仅仅愿意为宠物买单,也愿意为衍生的各类宠物IP买单,典型案例如星巴克猫爪杯、佛系游戏《旅行青蛙》。

  云吸宠也成为许多短视频爱好者的需求,“云养猫”关键词指数在近两年内提升了10倍,在云养宠用户的视频选择偏好中,近五成更愿意看5分钟以内的短视频来“云养宠”。

  图片来自:第一财经商业数据中心(CBNData)

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