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周杰伦VS蔡徐坤 : 流量时代,宠企的红利之路如何开启!

发布时间:   来源:爱尚宠连锁加盟   作者:喵不可言   点击:7
  导读:刚过去的这个周末,最疯狂的事情莫过于周杰伦PK蔡徐坤的打榜竞赛。 一时间刷爆朋友圈、微博、微信、知乎等各大娱乐、新闻、体育甚至官方媒体,真正实现跨圈层、跨年龄层的传播……

  刚过去的这个周末,最疯狂的事情莫过于周杰伦PK蔡徐坤的打榜竞赛。

  一时间刷爆朋友圈、微博、微信、知乎等各大娱乐、新闻、体育甚至官方媒体,真正实现跨圈层、跨年龄层的传播。

  那么,流量时代的狂欢,你看明白了吗,宠物企业又要如何从这个流量时代分一杯羹呢?

  先来看这件事本身:这个事件是由一个“周杰伦微博数据那么差,为什么演唱会门票还难买”的提问开始的。

  随后,短时间内在微博传播发酵,营销号助力,公众号顺势而上,挑动两代人的青春记忆,最终形成全民狂欢的娱乐营销事件。

  整件事情中,先抛开不论其中是非曲折,其所展现的传播度、流量之大令人侧目!

  从这场跨年龄层、跨各个圈层的争论中,至少可以看到一件事:流量,非常重要,且可以用营销等办法拓展。

  我们可以大致把这次全民狂欢的流量大战分为三个部分,私域流量、公共流量、知名度流量。今天来剖析一下,这些流量的利弊与宠业如何应对:

  01 私域流量

  私域流量就独属于自己的,比如自己的微信公众号、微博等,就是私域流量。发送什么东西,可以直接触达到所有关注的用户,不需要额外分发。

  一个人的私域流量可以达到很大,但他未必有名气,因为真实的私域流量能到几百万已经是最顶级的流量了,可几百万在十几亿里面依然是几百上千人里才有一个知道你。

  只是它有一个好处,就是:当你要传递什么的时候,你不需要借助任何外在成本,你也不需要任何合作方,你自己就是一支军队。

  在这次事件中,蔡徐坤的粉丝较为明显,一个粉丝团的官方账号,可能知名度不高,但可以直达大量粉丝并进行动员,可以说战斗力十足。

  宠业借鉴:

  打造属于自己的发声、宣传账号、社群,培养自己的私域流量,在这方面娱乐界、广告界的优秀案例都可借鉴。

  02 公共流量

  可以这么理解公共流量,如:你放了一个短视频在今日头条、抖音,有几十万阅读,流量很大?并不一定,这些流量是平台给你分发的。

  它可能用机器帮你夸大了几十倍,但不管多少,只要不是你的私域流量,就算多一个关注,也是平台的功劳。

  但会利用公共流量也不容易,例如一个账号没有粉丝,但他能保证自己的每一个内容都能被算法推荐,都能有几十万阅读,虽然每次阅读的人都不一样,这也是流量。

  只不过核心不在人,在技巧,缺点是阅读者忠诚度不高,所以要购买转化就极难,除非产品本身就已经是明星,优点在于可以大规模复制,所以适合极大规模的无差别触达。如这次事件中,起到发酵作用的各种营销号、公众号等。

  宠业借鉴:

  合理规划内容发布质量、渠道,让各平台规则为己所用,最大限度提升关注度。

  03 知名度流量

  这类流量没有什么直观评判显眼的数据,因为主体可能都没有自己的平台账号,但起重要作用。如周杰伦超话数据差,是因为其没有开通微博账号。

  此类流量虽无法在平台方的帮助下一瞬间触达多少用户,但由于家喻户晓,所以自传播和借力能力特别强。

  如本次打榜竞赛中,因为周杰伦的知名度流量太大了,大到根本不需要任何私域流量的加持,便可以引发用户好奇。而蔡徐坤的动向,除了他私域流量里的人员外,少有关注。这也是后期引发巨量的传播度的关键所在,因为所有的媒体全都可以算是周杰伦的流量。

  宠业借鉴:

  打造自己的品牌IP,不管是宠物食品、用品还是宠物医疗、保险,都需要尽可能的扩大自身影响力,这也是实力的一部分。

  在这次风波,浮现了一系列关于流量、数据的话题,但其最终结果所表达的讯息可以解读为,实力是用户真正在意的事情。

  因为“流量”这个词本来的含义应该是“客户”,而客户就是客人,用户是有感情、有思想,有行为逻辑的人,和你我一样。

  要谨记没有无缘无故的“流量”,只有受到感召,接受服务的客户,如果客户得到了满足,那么他下次还会购买你的产品/服务,那么你就有了“流量”。

  这对于宠企也有借鉴意义,只有不断提升自身实力才能立于不败之地,最后祝广大宠企发展顺利如下图:

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