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宠物行业的几个小趋势,在京宠展得以体现

发布时间:   来源:爱尚宠连锁加盟   作者:虚生花   点击:23
  导读:3月17日,第六届雄鹰京宠展圆满落下帷幕。本次京宠展相较以往各方面都有所突破,比如展区面积达到了7万平方米,启用了老国展的全部展馆;在观众数量上,据悉本次展会4天累计参观……

  3月17日,第六届·雄鹰京宠展圆满落下帷幕。本次京宠展相较以往各方面都有所突破,比如展区面积达到了7万平方米,启用了老国展的全部展馆;在观众数量上,据悉本次展会4天累计参观观众突破10万人。

  参展企业和品牌方面,本次京宠展有800家参展商、3000多个品牌。粗略统计一下,参展企业大多集中在宠物食品和宠物用品领域,占比约7成,此外还有代加工、机械设备、包装加工、行业协会等宠物相关企业,以及宠物医疗相关企业,这些占比约3成。

  经过几天的逛展,我们发现,从大的趋势上来看,国内的宠物市场已经“进化”为全球化的市场。在这个1700亿的空间里,国内品牌与国外品牌同场竞技,各放异彩。很多国外品牌都开始打进国内市场,并获得了消费者认可。展会上随处可见来自美国、加拿大、德国、捷克、瑞典、新西兰、日本、韩国等国家的宠物品牌。

  国内品牌也在不断发力,大企业如佩蒂股份也在加快布局国内市场的步伐,初创企业如雨后春笋般不断出现,成为本次京宠展中的新风景。

  下面一起来看看宠物行业的最新趋势吧。

  1、宠物食品赛道竞争激烈聚焦到行业小趋势,宠物食品仍然是最被关注、竞争最激烈的部分,尤其体现在主粮和零食赛道,保健品的发展尚比较稳健。

  首先是主粮赛道的厮杀。本次京宠展上,出现了很多耳熟能详的品牌,国内的有疯狂小狗、比瑞吉、中宠Wanpy等,国外大牌渴望、爱肯拿、NOW、GO!等等。

  ZIWI巅峰

  新品牌也在不断涌现,在展会上多有亮相,比如来自美国的AndYou、国内的WoWo、Mojo魔球宠物等等。

  虽说业内一直在讲宠物食品行业的竞争和困难,但相比其他成熟行业,宠物食品领域还尚未达到“红海”阶段,空间尚未饱和,不断出现的新品牌就证明了这一点。对于已经进场的企业而言,更加细分的赛道和品类仍然值得挖掘;初创企业和新品牌也还有入场的机会。

  WoWo

  由此也能看出未来宠物食品行业的竞争格局:一定会存在巨头企业,也一定会出现很多家年销售额过亿,在细分领域深耕的黑马与潜力股企业。

  2、产品“拟人化”其次,我们还观察到,宠物食品的日趋“拟人化”,尤其是零食,越来越向人类食品去靠近。比如来自日本品牌的狗狗棒棒糖,“糖”是鸡肉零食,“棒棒”其实也是可以吃的磨牙棒。再如在网络上很火爆的“元气蛋”,非常类似人类食品中的卤蛋或肉丸子。

  日本狗狗棒棒糖

  除了这种有趣好玩的宠物零食,宠物食品的便捷性上也在模仿人类食品。如来自德国品牌的狗狗鲜食餐盒,开盒即食方便快捷。再如宠物保健品方面,已经出现了与人类保健品一模一样的胶囊鱼油。

  来自德国的宠物鲜食餐盒

  这种“拟人化”,归根结底是宠物主以及宠物消费需求的迭代升级。如今宠物主对宠物宠物食品的要求早已不是“吃得饱”即可,而是要为宠物提供婴儿般的食物等级,不仅在食材的品质上,在食品的形状、趣味上,也要像人类食品靠近。

  从另一方面来说,这不仅仅是消费的升级,也是情感的投射——猫猫狗狗越来越成为我们的“家人”,而非供“玩赏”的动物。

  3、新奇食材“吸睛”一个很有意思的现象是展会上出现了越来越多的新奇食材。在一众鸡肉、鸭肉、牛肉的宠物食品中,如果出现一款鸵鸟肉主粮就会显得很猎奇并脱颖而出,更不用说在京宠展上还出现了以东南亚暹罗鳄为原材料的鳄鱼肉零食,以及来自澳洲的袋鼠肉、鸸鹋肉冻干等等。

  一方面,这些宠物零食以新奇的食材吸引了消费者和从业者的眼球,同时也确实为宠物提供了特别的动物蛋白来源;但另一方面,一时的猎奇能否转化为品牌的常青款产品,能够转化为长期消费?是品牌们值得思考的问题。

  来自澳洲的的袋鼠肉冻干

  4、创意包装频现第四是宠物食品的包装越来越有创意。尤其是主粮方面,出现了很多桶装,还有易拉罐包装的小份主粮或者冻干,很典型的例子是“有鱼”推出的铝罐装猫粮。湿粮方面,近两年在包装上的创新是采用牛奶常用的“利乐枕”。

  形似蛋白粉的桶装宠物粮

  有鱼CAN猫粮

  从储存的角度来看,不管是桶装、易拉罐装还是利乐枕包装都非常有利于食品的储存。此外很重要的一点是,创意的包装自带社交属性,承担着很强的传播效果,因为独特的包装能够让消费者在雷同的产品中第一眼看到。就像有鱼的易拉罐装猫粮,体现着品牌对目标消费群体的了解,洞悉了消费者购买决策、购买行为和消费路径,所以能够让产品本身为品牌“代言”。

  5、主推“功能性”概念不管从京宠展的新品发布还是各个品牌推出的新品来看,“功能性”是行业都在主推的一个概念,这一方面在主粮和保健品领域尤为明显。在产品同质化的今天,功能性概念的加入可以拉开与其他同类产品的距离,树立差异化。

  例如国产新品牌WoWo,在刚刚推出的猫系列产品中,将人类保健品中常见的螺旋藻融入到营养膏中;将虾青素与羊奶粉相结合,与其它产品的差异化在于着眼老龄宠物的健康问题。

  WoWo推出添加虾青素与骨胶的宠物羊奶粉

  6、宠物用品持续“智能化”再来看看宠物用品,首先是宠物用品的“智能化”会长期持续下去。在这一方面,国内诸如小佩科技、派旺宠物品牌等一直在围绕宠物的“吃喝住玩”上研发智能产品,比如派旺在智能喂食器的基础上推出了智能干湿粮喂食器。在宠物陪伴方面,多尼斯此前推出的智能宠伴机器人是本次展位上为数不多的机器人产品。

  多尼斯智能宠伴机器人

  此外我们还注意到,在皇家的展位上还出现了小佩的智能喂食器等产品,搭配皇家宠物主粮有购买优惠,这样就将“健康养宠”和“智能养宠”两大趋势结合在一起。

  7、品类细分,品牌化发展第二是用品品类在不断细分,产品日趋丰富,由此带来单一产品甚至能够品牌化发展。

  在此次京宠展上, 佩蒂股份把公司打造的美国高端品牌Smartbones、英国皇家宠物咀嚼玩具品牌Tastybone引进了中国,同时还发布了新品牌“齿能”。该品牌拥有三个系列产品,针对幼犬、成犬、老年犬的牙齿问题推出了不同功能的咀嚼产品——将咀嚼产品这一品类升级为品牌化发展,“齿能”系列就是最好的例证。

  同时这一点在消耗品品类上也表现地极为明显,比如依依股份自有品牌“乐事宠”,主打狗护理用品,推出了宠物尿垫、宠物尿裤、宠物浴液等产品。

  再如猫砂,“洁客”围绕着猫砂这一个品类推出了多款SKU,比如土耳其进口膨润土、混合矿物砂等;同时出现了“洒家”、“猫砂研究所”等猫护理品牌,以猫砂这一品类为圆心,这些品牌还衍生出除臭剂、清洁剂、猫砂盆等相关产品。

  洁客猫砂

  8、强调人宠关系连接最后是宠物用品越来越关注和强调人宠关系的连接。比如zee.dog、HiDREAM品牌,在推出宠物用品之余还加入了人用产品周边,比如与狗狗牵引绳同样花色的鞋带、钥匙扣等。而宠物家具领域,也早已出现了“人宠共用”的概念,并且不断演化出很多兼具美观与功能性的产品,受到消费者的追捧。

  狗狗牵引绳同款鞋带

  总体来看,我国的宠物行业从竞争态势、赛道发展上越来越向国际市场靠拢;越来越细分的产品,表现出“宠性化”与“拟人化”的趋势,这背后体现的是宠物与消费者不断升级迭代的需求,正推动着我国宠物产业的茁壮成长。

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