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国产宠物电影难觅爆款背后,是谁在看《一条狗的使命2》?

发布时间:   来源:爱尚宠连锁加盟   作者:冰激凌   点击:19
  导读:本文主要讲述《国产宠物电影难觅爆款背后,是谁在看《一条狗的使命2》?》,由【爱尚宠加盟连锁机构】小编冰激凌整理发布。

  近年来,随着宠物产业的快速崛起以及海外宠物电影题材的持续升温,一时间养宠人群的观影刚需也被摆在了台面上。

  在《一条狗的使命》斩获6亿背后,是接连多部沦为炮灰的国产宠物电影,为什么国产片迟迟未在该题材出现口碑佳作?

  “这样的宠物题材在市场上的杀伤力好大,我就知道自己会哭到丧失理智。”豆瓣某网友自嘲道。

  近年来,作为在国内电影市场宠物题材领域表现最为亮眼的影片,《一条狗的使命》不仅在2017年吸金6.06亿,同时在豆瓣、淘票票、猫眼等平台动辄几十万的观众评分人数之中,口碑也极其过硬。

  但回看《一条狗的使命》,最初其实并不被业内看好。

  “《一条狗的使命》所要直面的对手,不仅有来势汹汹的《金刚狼3:殊死一战》,还有票房持续飘红《生化危机:终章》和《乐高蝙蝠侠大电影》等重量级影片,形势并不乐观。”上映前夕,某院线经理在接受采访时表示并不看好《一条狗的使命》,并认为影片体量大概在“1亿左右”。

  从最初的不被看好,到凭借口碑打破圈层撬动市场,《一条狗的使命》走出了一条坚挺的票房曲线。这背后不仅折射出国内宠物市场经济的崛起,同时,也反映出了国内爱宠人群对于宠物电影题材的市场刚需。

  两年之后,《一条狗的使命2》再次登陆中国影市。目前,该片累计票房已近6000万。在这背后,其实有几个问题值得思索:这个系列真正打动受众的核心点是什么?究竟是什么样的人群在看?

  1.爱狗人士、女性受众成购票主力,

  打破圈层在于口碑辐射?

  在《一条狗的使命》6亿体量背后,究竟是哪些人群承担了购票主力?

  就这部影片而言,其核心关键词是垂直和分众。在上映期间,虽然该片在题材类型上缺乏好莱坞大片属性,但却与同期强调动作场面的《金刚狼3》《生化危机:终章》形成了明显差异。

  作为一部垂直题材的影片,《一条狗的使命》受众核心就在于爱狗人士。除了垂直用户之外,该片在营销过程中还细分出了三个受众群体,包括爱狗人士、年轻女性和亲子人群。

  据《2017年宠物行业白皮书》数据显示,养宠人士画像中,女性占比55.7%,本科及以上学历人群占比55%,80、90后则占71%;而据灯塔专业版受众画像显示,《一条狗的使命》女性受众占比70%,本科及以上学历占比72.7%,80、90后占比则高达84%。

  在《一条狗的使命》6亿票房背后,其实是爱狗人士与女性受众占据了主导地位。而在当时也有外媒报道称,《一条狗的使命》在中国深受养狗人士的喜爱,是他们的支持让这部电影的票房水涨船高。

  

  因此,虽然《一条狗的使命》在上映前期并不被部分业内人士看好,但事实上,制作成本2200万美元的《一条狗的使命》自上映后,凭借过硬口碑,票房持续走高,排片也从首日的16%升至一周后的25%。仅在一周时间就吸金2亿,最终斩获6.06亿,先后打破多个宠物影片在中国电影市场的票房记录。

  最终,该片全球累计1.93亿美元,其中北美票房6400万美元,而中国则凭借8800万美元贡献了大部分票房。

  作为《一条狗的使命》的制作方,安培林娱乐公司曾在此前明确表示,在筹备影片续集的过程,他们心中始终“牢记中国观众”。而在叙事结构上延续了前作的《一条狗的使命2》,能否继续打破这个系列在国内电影市场宠物电影的票房纪录呢?

  上映首日,《一条狗的使命2》票房1872.5万,比前作要低500万左右;累计三日,截至目前该片票房已近6000万。而据猫眼专业版预测,该片票房落点在2.14亿左右。

  从6亿到2.14亿,在受众与前作高度重合之下,究竟是什么原因导致续作体量下滑?从排片方面来看,续作上映前三日的排片占比分别为32%、23.4%、23.7%,而前作前三日排片则只有16%、16.9%、18.6%。

  因此,从排片层面来看,《一条狗的使命2》三日来在内地市场一直稳居前三,但其排片比起系列前作而言其实要高出不少,但在这样的优势下,该片却从首日排片32%跌到了次日的23.4%。

  

  目前,《一条狗的使命2》面临的最大问题似乎是口碑尚未打破圈层。从两部作品目前口碑来看,《一条狗的使命》豆瓣评分7.7,淘票票评分9.1,猫眼评分8.9;而续作目前豆瓣评分6.9,淘票票评分8.9,猫眼评分9.3。

  从以上数据不难看出,该系列前作无论是在观众评分层面,还是动辄几十万的评分人数方面,都要远远领先于续作。虽然猫眼评分领先于前作,但这也是建立在评分人数在同一平台落后于前作近10倍的基础上的。

  2.都市情感缺失之下,

  “无公害”题材投射“孤独症候群”共鸣?

  对于当前市面上的大部分宠物题材影片而言,“陪伴”是关键词,这也是饲养宠物人群的核心诉求。不过,当前养宠物人群常常与另外一个词相关联——都市“空巢青年”。

  2017年末,我国“空巢青年”数已经突破5000万,多数集中在一线城市。此前有调查显示,57.9%的空巢青年觉得缺乏精神寄托,这也是他们自我认知中认为当下面临的最大难题。

  而经济水平的提高,以及工作与人际交往等压力之下催生出的种种情感缺失,正促使越来越多的人投身到了“铲屎官”的行列。宠物的陪伴,对他们而言是一种精神上的陪伴与寄托。

  

  《一条狗的使命》其核心也恰恰建立在宠物狗对主人的陪伴,以及两者紧密的情感联系上。在这部影片中,狗狗贝利经历多次重生,在一次次生命轮回中寻找不同的使命,最后又回到了最初的主人身边。即使主人遭遇意外一蹶不振,贝利依然陪伴在他身边,并最终激发了他对于生活的希望。

  这样的主题无疑能够切中爱狗人士的情感诉求。影片中的狗与主人之间的互动与羁绊,恰恰能够投射到这类观众自身的生活当中,并由此激发情感共鸣。

  “为什么养一条狗?可能是出于孤独,也可能只是出于对狗狗的喜欢,但不论出于何种一种理由,我们在和狗狗的接触中,其实都能学会如何去爱,并真切的感受到被爱,这也正是电影最为打动人心的所在。”有观众在《一条狗的使命》豆瓣页面留言。

  

  对于被《一条狗的使命》打动的观众而言,影片中的贝利所代表的不仅仅是它自己,而是无数养宠家庭中他们的爱宠,“在它的身上我们看到了我们的爱与被爱,这也是这部系列电影最为让人无法拒绝的所在”。

  客观而言,《一条狗的使命》系列并非强叙事型影片,也没有太强烈的戏剧冲突,人与宠物之间的情感聚焦其实是影片的最大内核,而在较为简单的叙事结构下,人与宠物之间的情感联结也得到了较为丰沛的展现。

  而对非养宠人群而言,这个系列其实并非具备观影门槛的类型,不养宠物也不妨碍普通人去观影。而在都市生活压力及缺乏精神寄托等问题下,治愈型宠物电影其实在一定程度上是一个能够满足情感缺失的出口。

  在普遍具备情感共鸣的基础上,这类影片对观众而言其实也能称得上是“无公害”电影。

  3.频繁“扑街”背后,

  为什么国产宠物电影爆款难觅?

  由于宠物题材的升温,近年已经出现了多部宠物电影在国内上映。

  而农历2018年恰好是狗年,一时之间,多达10数部“狗片”在这一年“扎堆”上映。其中,票房表现最好的真人电影是2019年1月(农历狗年)上映的《一条狗的回家路》,票房达到近4000万;其次是《汪星卧底》《萌犬好声音》,内地票房分别为1500万、980万。

  反观近年的国产宠物狗电影,却迟迟未出现撬动市场的口碑佳作,在票房频频“扑街”背后,爆款难觅。2017年的《忠爱无言》《血狼犬》皆在2500万体量上下,《我是谁的宝贝》票房仅130万;2018年,《小狗奶瓶》《监狱犬计划》分别只有165万、125万票房;而到了今年,《狗眼看人心》票房体量则为1843万。

  不要说超越海外“狗片”,近年该题材国产片就连达到1亿票房大关都是一个难题。但在这背后,其实与国内宠物市场的发展也有一定的关联。

  

  仅仅在2015年,宠物市场的交易额就达到了800亿元。据狗民网发布的《2018年中国宠物行业白皮书》数据显示,2018年中国宠物(犬猫)消费市场规模达到1708亿,同比增长27%。而城镇养狗、养猫人数达5648万,全国城镇犬猫数量达到9149万只。在2018年,我国宠物市场规模已经达到了1795.6亿元。

  虽然目前宠物市场规模已达千亿,但人们对于宠物的理念与北美之间还是存在不小的差距。由于中国宠物产业起步较晚,当2008年前后美国、日本家庭养犬比例分别高达55%和29.4%时,中国却只有0.9%。因此,在一定程度上,当下国内整体的宠物理念仍然跟海外有一定差距。

  在欧美国家,宠物在家庭中的地位相对较高,与主人之间通常是一种平等的伴侣关系。反观国内,由于宠物产业起步晚,大部分人群对待宠物的观念还是一种饲养关系。

  而这种理念上的差距,就导致了在影片创作过程中,可能很难出现像《忠犬八公》《一条狗的使命》这样能够以宠物视角为主,从而打动观众的温情国产片。

  反观北美,《一条狗的使命》导演莱塞·霍尔斯道姆,向来擅长细腻而丰富的情感刻画,曾两度获得奥斯卡最佳导演提名,被誉为“全世界最会拍狗狗的导演”,《忠犬八公的故事》就是出自他手。

  他曾在采访中提到:“多年的导演经历让我学会了根据片场的情况和气氛,让演员和狗自由发挥,我不想强制演员做表演,对狗也是如此,我希望多让演员和动物在镜头前感受到自由”。

  

  但对国产电影而言,宠物题材相比其他电影类型算得上是一个新兴类型,这就意味着目前相对缺乏能够熟练操刀这一题材的国内导演。

  近两年,宠物产业的快速崛起,以及海外口碑宠物电影在国内斩获的佳绩,已经越来越引起国内片方的注意。除了《一条狗的使命》系列外,《一条狗的回家路》《流浪猫鲍勃》等影片也在此前接连被引进。

  对当前国内电影市场而言,在拥有海量的宠物饲养人群背后,宠物电影蕴含的广阔市场蓝海毋庸置疑。即使当前国产宠物电影多为“炮灰”,但站在风口上,很大程度上影视公司仍然会对这一题材进行持续开发。

  但在此前多番“试错”之后,相信有一个关键问题已经越来越清晰——国产宠物电影,究竟怎样才能抓住“狗奴”、“猫奴”的心?

  一条狗的使命2:http://www.asc558.com/cwzx/317.html

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